Политическая реальность измеряется совсем другими критериями: рейтингами доверия, уровнем общественной поддержки, экономической ситуацией, отношением общества к проводимым реформам. И здесь у команды Пашиняна ситуация далека от идеальной.

Это все настолько предсказуемо, что даже смешно. В информационное и политическое пространство вновь запустили тезис о  возможных кадровых перестановках в правительстве. По информации газеты «Иравунк», премьер-министр Армении Никол Пашинян недоволен работой ряда министров и их заместителей. Речь идет не только о качестве управления, но и о низкой активности чиновников в предвыборной кампании правящей партии «Гражданский договор».

По данным издания, в правительстве может начаться новая волна перестановок. Конкретные фамилии пока не называются, однако сам факт утечки подобной информации в прессу уже вызывает закономерные вопросы. Параллельно с этим правящая партия с начала марта активно проводит поездки по регионам Армении.

Формально они подаются как внутрипартийные мероприятия — встречи с активом, обсуждение текущих проблем и будущих инициатив. Однако в действительности эта активность выглядит как ранний старт предвыборной кампании. Все эти процессы сопровождаются характерным информационным фоном. Сам премьер-министр активно демонстрирует в социальных сетях свою якобы огромную популярность.

Недавно Пашинян заявил, что за последний месяц его страницы в Facebook и Instagram набрали 120 миллионов просмотров. «Не знаю, нравится это людям или наоборот, но факт в том, что за последний месяц мои страницы в Facebook и Instagram вместе набрали 120 миллионов просмотров», — написал он, снабдив публикацию армянскими флагами и благодарственными эмодзи.

Лояльные власти медиаресурсы немедленно подхватили этот тезис. Их комментарии звучали примерно одинаково: мол, такая популярность — естественное явление, ведь «людям нравится, что в Армении всё происходит нормально». Однако в этой логике есть серьезная проблема. Виртуальная статистика не является показателем политической поддержки. Просмотры в социальных сетях — крайне условный индикатор, который может означать что угодно: интерес, критику, иронию или просто алгоритмическое распространение контента.

Если следовать подобной логике, то абсолютными лидерами общественного доверия должны считаться владельцы популярных видеоплатформ или администраторы развлекательных ресурсов. И уж совсем неудобно напоминать, что страницы порносайтов ежедневно набирают просмотров куда больше, чем любые политические аккаунты. Но ведь никто не предлагает формировать правительства из героев подобных роликов.

Политическая реальность, как правило, измеряется совсем другими критериями: рейтингами доверия, уровнем общественной поддержки, экономической ситуацией, отношением общества к проводимым реформам. И здесь у команды Пашиняна, судя по косвенным признакам, ситуация далека от идеальной. Именно этим, вероятно, и объясняется целый комплекс действий, которые мы наблюдаем в последние недели.

Слив в прессу сообщений о возможных кадровых перестановках, активные поездки по регионам, демонстративная коммуникация через социальные сети — всё это элементы классической политической тактики, применяемой тогда, когда власть начинает ощущать снижение уровня доверия со стороны общества. Кадровые перестановки — один из самых распространенных инструментов в подобных ситуациях. Они позволяют создать иллюзию обновления, показать, что руководство страны якобы услышало критику и готово исправлять ошибки.

При этом ответственность за проблемы часто перекладывается на отдельных министров или чиновников. Премьер-министр в такой конструкции выступает в роли арбитра и реформатора, который «наводит порядок» в системе. Однако подобные методы редко решают системные проблемы. Если общественное недовольство вызвано не конкретными чиновниками, а общей политикой власти, то замена нескольких министров вряд ли способна изменить ситуацию.

Не менее показательны и поездки представителей правящей партии по регионам. Формально речь идет о внутрипартийной работе, но фактически это выглядит как попытка укрепить позиции на местах. Такая активность обычно возникает тогда, когда центральная власть начинает сомневаться в устойчивости собственной поддержки в регионах. Встречи с местными активистами, публичные обсуждения проблем, обещания новых программ — всё это элементы политической мобилизации.

Интересно, что одновременно с этим усиливается и акцент на цифровой популярности премьер-министра. 

Социальные сети становятся своеобразной витриной, где создается образ широкой народной поддержки. Но политический опыт последних лет показывает, что виртуальная активность далеко не всегда совпадает с реальными общественными настроениями.

В современном мире алгоритмы социальных платформ способны многократно увеличивать охваты публикаций, формируя иллюзию огромного интереса аудитории. Однако это не означает, что каждый просмотр превращается в политическую симпатию или электоральный голос. Более того, зачастую высокий уровень просмотров может быть связан именно с критикой и общественными дискуссиями вокруг спорных решений власти.

Поэтому демонстрация статистики социальных сетей в качестве аргумента популярности выглядит скорее элементом политического пиара, чем серьезным показателем общественного доверия. В конечном счете политическая легитимность власти определяется не количеством лайков и просмотров, а результатами управления страной и отношением граждан к этим результатам.

Если власть уверена в прочности своих позиций, ей нет необходимости постоянно доказывать свою популярность цифрами из социальных сетей или срочно демонстрировать кадровые чистки. 

Именно поэтому нынешняя активность армянского руководства — от разговоров о перестановках в правительстве до демонстрации виртуальных «120 миллионов просмотров» — может свидетельствовать о совершенно противоположном.

Скорее всего, в реальности Никол Пашинян и его команда ощущают, мягко говоря, далеко не самый высокий уровень поддержки среди населения. И именно это обстоятельство заставляет власть одновременно усиливать информационную кампанию, активизировать партийную работу в регионах и готовить очередные кадровые перестановки, которые должны создать ощущение обновления и динамики.

Креатив в политике — вещь полезная. Современные коммуникации требуют новых форм общения с обществом. Но даже в политическом маркетинге важно помнить о чувстве меры. Иначе в какой-то момент можно столкнуться с ситуацией, когда виртуальная популярность будет существовать сама по себе, а реальные настроения общества — совсем в другой реальности.